사용법
- "기본 URL" 입력란에 추적하고 싶은 웹페이지 주소를 입력합니다.
- utm_source(유입 출처, 예: naver)와 utm_medium(채널, 예: cpc)을 필수 입력합니다.
- utm_campaign(캠페인명), utm_content(광고 소재 구분), utm_term(키워드) 등 선택 파라미터를 추가합니다.
- 하단에 완성된 UTM URL이 자동으로 생성됩니다.
- 복사 버튼으로 URL을 클립보드에 저장해 광고 링크, 이메일, SNS에 사용하세요.
UTM 5가지 파라미터, 무엇을 담나
UTM은 링크 끝에 붙는 다섯 개의 꼬리표입니다. 어떤 광고·게시물을 누가 클릭해 들어왔는지 GA4가 출처를 구분하도록 알려 주는 역할을 합니다.
- utm_source(출처): 트래픽이 온 구체적 매체. naver, kakao, newsletter처럼 "어디서"에 해당합니다.
- utm_medium(채널 유형): cpc(유료 검색), email, social, banner처럼 마케팅 방식의 큰 분류입니다.
- utm_campaign(캠페인명): spring-sale-2026처럼 어떤 행사·프로모션인지 묶는 이름입니다.
- utm_term · utm_content(선택): term은 입찰 키워드, content는 같은 캠페인 안에서 배너 A·B 같은 소재를 구분합니다.
source와 medium은 필수, 나머지는 필요할 때만 채우면 됩니다. 표기 규칙은 UTM 파라미터 가이드에 정리해 두었습니다.
활용 팁
- 회사 내 표준 통일: utm_source와 utm_medium을 팀 전체에서 일관성 있게 사용해야 GA4 보고서 데이터가 정확히 묶입니다. 예: 네이버 검색 광고 = source:naver, medium:cpc. 한 번 정한 규칙은 문서로 공유하세요.
- 이메일 뉴스레터 추적: utm_medium: email, utm_source: 뉴스레터명, utm_campaign: 발송날짜 형식으로 설정하면 각 발송 건의 클릭률·전환을 날짜별로 비교할 수 있습니다.
- A/B 테스트 소재 구분: utm_content는 동일 캠페인의 배너 2종을 A/B로 구분할 때 사용합니다. GA4 보고서에서 어떤 소재가 더 높은 전환율을 보이는지 직접 비교하세요.
자주 묻는 질문
Q. UTM 파라미터가 검색 엔진 순위(SEO)에 영향을 주나요?
Google은 검색 색인 시 UTM 파라미터를 무시합니다. SEO에는 영향이 없지만 URL이 길어지므로 공유 시 단축 URL 서비스를 함께 사용하는 것도 좋습니다.
Q. utm_source와 utm_medium에 어떤 값을 넣어야 하나요?
Google 권장 가이드 기준: utm_medium에는 cpc, email, social 같은 채널 유형을, utm_source에는 naver, kakao, newsletter 같은 구체적 출처를 씁니다.
Q. GA4에서 UTM 데이터를 어디서 확인하나요?
GA4 → 보고서 → 획득 → 트래픽 획득에서 소스/매체별로 확인합니다. 캠페인 이름으로 보려면 보고서 → 획득 → 캠페인 섹션을 이용하세요.
Q. utm 값에 대문자나 한글, 띄어쓰기를 써도 되나요?
기술적으로는 가능하지만 권하지 않습니다. GA4는 utm 값의 대소문자를 구분하기 때문에 Naver와 naver가 서로 다른 출처로 집계되어 데이터가 쪼개집니다. 띄어쓰기는 자동으로 인코딩되어 URL이 지저분해지므로, 소문자와 하이픈(-)이나 밑줄(_)로 통일하는 것이 좋습니다.
Q. 같은 링크에 utm을 두 번 붙이면 어떻게 되나요?
이미 utm 파라미터가 붙어 있는 주소를 다시 빌더에 넣으면 같은 키가 두 번 들어가 추적이 꼬일 수 있습니다. utm은 항상 파라미터가 없는 깨끗한 원본 주소에 한 번만 붙이세요. 기존 utm을 바꾸고 싶다면 물음표 앞의 순수 주소만 남기고 다시 만드는 것이 안전합니다.
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